大悦城网红沉浮录

出了北京东四环中路，沿着向阳北路一路向东行驶。五公里之内，均价在8-10万/㎡的珠江罗马嘉园、星河湾、天鹅湾等小区漫衍在马路南北两侧。个中，最贵的星河湾， 绝世武神小说，一度被胡润百富榜的首创人胡润称作是富豪的高端社交平台——2020年时，它把私故里林对外开放，还引得不少小红书上的网红打卡晒图。

这个西起向阳公园、东至青年路的板块被业内人士称为朝青地块，又称“CBD后花圃”，都城地产圈公认这里是最抱负的CBD糊口区。

2010年5月，一个极具知名度的贸易综合体——向阳大悦城，在这里拔地而起，极大满意了朝青板块都会高端人群的消费需求。厥后，它也成为北京年青人重要的聚积地，对他们来说，这里有逛不完的网红店，吃不完的当红美食，消磨不尽的年华。

2021年，大悦城控股贸易全国总销售264亿元，客流2.2亿人次。个中，向阳大悦城以年销售额44亿元，客流近2300万人次位居孝敬榜首。毫无疑问，这44亿销售额中的相当一部门，都是由网红店带来的。

但在向阳大悦城，网红店的更新频率极高。有知恋人士汇报《财经天下》周刊，今朝，向阳大悦城有500多个品牌，店肆的年平均汰换率约莫在30%阁下。这也意味着，每年有150家阁下店肆将被汰换。

为网红店而来的年青人

已经晚上9点半了，向阳大悦城四楼的一家潮牌店里，依然人流涌动，试衣间基础没有空闲的时候。晃到眼晕的灯光下，尚有几位女孩站在网红照片墙前自拍。

店长狄娜是一位年青的女孩，此时而今她顾不上休息，辗转在收银台和小库房之间，不断地往试衣间里递衣服。

作为一家来自韩国的衣饰品牌，这是它在北京开出的第一家线下门店，“2021年12月份才开业，那几天顾主多到天天还得限流。”狄娜说，这也很正常，网红品牌来到客流大的向阳大悦城，城市走上流量顶峰。

狄娜汇报《财经天下》周刊，开业不到一个月，门店单天的最高销售额已经到达了40万元，开业一个月，卖出了600多万元。但价钱是，每晚10点闭店后，员工们都要多加班一个小时才气把顾主都送走。

在老顾主俞静眼里，北京浩瀚商圈中，SKP代表“贵”、侨福芳草地代表“文艺”，向阳大悦城则“有许多很火的对象”。

呈扇形布局设计的向阳大悦城，地上11层，地下3层，超500个品牌汇聚于此。俞静爱逛的潮水荟萃店番茄口袋就在二楼，她喜欢内里的平价美妆产物和小玩具，给伴侣挑选虎年礼品，一待就是一个小时。

在大悦城，这样的“时间吞噬机”尚有许多。好比潮玩店泡泡玛特、杂货荟萃店九木杂物社、美妆荟萃店wow color，门店都不算大，每逢节沐日，想在内里逛会儿，免不了要人挤人。

住在向阳和通州接壤处的郭欣妍，周末会逛各大商场，蓝色港湾、国贸商城、五棵松，都留下过她的身影。作为一名视频编导，郭欣妍对“潮水”二字极为敏感，她早就发明向阳大悦城和此外处所不太一样，“有许多抖音上的店，网红许多”。

事实上，向阳大悦城的网红餐饮之多，确实碾压其他商场。二楼正门偏向的中庭，有一家网红面包店Gontran Cherrier，烘焙的奶香味儿可以辐射到几十米外。这家店号称是北京十大网红面包店之一，在香港K11曾引起过现象级打卡。

秦小雪就是被Gontran Cherrier的“神之可颂”吸引而来的，她在一个周日的下午6点惠顾于此，但现烤原味可颂已经卖完，只能等下一批。五分钟后，她拿到了食物，收款处还在列队，五六个年青人拿着托盘宁静期待。

付完款后的顾主们满心等候地落座，秦小雪拿脱手机拍了一张照片，咬下一口，并没有吃出个中的出格，“主要是过来打个卡。”

二楼GC烘培店，拿着托盘期待付款的人们。图/财经天下周刊

负一楼，来自南京的网红糕点泸溪河也在列队，步队之久远胜来自巴黎的Gontran Cherrier。顾主要是想到橱窗挑选糕点，要被店外的断绝带绕两个往返。泸溪河门店的店长汪林汇报《财经天下》周刊，这家店是2021年9月才进入向阳大悦城的，开业不到半年，列队成了常态，“尤其快过年的时候，许多人来买礼盒。”

据汪林透露，小半年里，尽量这家店的占地面积和北京其他门店比小了好几倍，但销售额却已经位列前三，甚至一度排名第一，逾越了面积更大的大兴荟聚店和海淀新中关店。

小红书上、豆瓣上、微博上，遍布着前来打卡的帖子：一楼的Metal Hands铁手咖啡和奶茶顶流喜茶，三楼的namacocoa巧克力，七楼的重庆暖锅哥老官，以及会合在负一楼和八楼的炸串、泡芙、冰淇淋等小吃店。七楼，还冷静开出了一家囊括上海的江湖菜馆先启半步颠。

向阳大悦城，就这样靠着一茬又一茬的网红品牌，如磁吸般把人们引入这里，一跃成为北京头部贸易体。

负一楼泸溪河门店，从早到晚老是围着不少人。图/财经天下周刊

懦弱的店家

对付向阳大悦城来说，有几多新品牌入驻，就有几多旧品牌关店。